BROOKS BROTHERS: THE ICONIC PINK SHIRT

Η Brooks Brothers είναι μία από τις παλαιότερες εταιρείες ρούχων στην Αμερική, μια εταιρεία με χαρακτηριστική της εικόνα το «ήσυχο» και καλό γούστο. Ο Henry Sands Brooks άνοιξε το πρώτο ομώνυμο μαγαζί το 1818, οι συνεχιστές του όμως, που δεν ήταν άλλοι από τους 5 γιους του, Henry, Daniel, John, Elisha, και ο Edward, μετονόμασαν το brand στην τωρινή του ονομασία, Brooks Brothers, το 1854. H Βrooks Brothers εισήγαγε πολλές νέες μορφές και στιλ στο ανδρικό ντύσιμο και στην ουσία ήταν η πρώτη εταιρεία που συνέλαβε τη ready-to-wear ιδέα, που για εκείνη την εποχή ήταν επανάσταση. H εταιρεία λάνσαρε το button down πουκάμισο, μία ιδέα που προήλθε από τις polo μπλούζες των παικτών του τένις, και στην ιστορία του ανδρικού  ρουχισμού έχει ντύσει από προέδρους της Αμερικής, από το παρελθόν μέχρι και στις μέρες μας, έως και τους πιο διάσημους αστέρες του Hollywood. Aν και η Brooks Brothers ήταν πάντα brand ενδυμάτων για άνδρες και αγόρια, συχνά οι γυναίκες της εποχής αγόραζαν ρούχα της για τον εαυτό τους, ειδικά από το τμήμα των αγοριών, όπου μπορούσαν να βρουν μικρά νούμερα. H εξαιρετική ποιότητα και τα κομψά σχέδια είναι πράγματα που από μια γυναίκα εκτιμούνται περισσότερο. Ήταν, λοιπόν, κάτι σαν μικρό μυστικό, όταν, τον Αύγουστο του 1949, το περιοδικό «Vogue» κυκλοφόρησε με ένα ροζ button-down πουκάμισο Brooks Brothers στο εξώφυλλο και το επόμενο πρωί εκατοντάδες κορίτσια πολιόρκησαν την είσοδο της μπουτίκ Brooks Brothers, απαιτώντας το «ροζ πουκάμισο της ''Vogue''». Το τεράστιο κύμα ενδιαφέροντος για το ροζ button-down πουκάμισο είχε ως αποτέλεσμα να εξαφανιστούν από τα ράφια της Brooks Brothers τα μικρότερα ανδρικά μεγέθη.

model-in-a-brooks-brothers-shirt-photo-john-rawlings-vogue-august-15-1949

«Vogue», August 1949, (photo: John Rawlings).

Για να ανταποκριθεί στη ζήτηση, η Brooks Brothers ζήτησε τη βοήθεια των ειδικών του περιοδικού. Με τη συνδρομή τους ο οίκος δημιούργησε μια έκδοση που τιμούσε το πρωτότυπο, αλλά ήταν προσαρμοσμένη αποκλειστικά στις γυναίκες. Το πουκάμισο παρουσιάστηκε στη «Vogue» και γνώρισε τεράστια επιτυχία, αφού εξαντλήθηκε αμέσως. Το γεγονός αυτό σηματοδότησε μια σημαντική στιγμή για την Brooks Brothers, καθώς γινόταν σαφές ότι οι γυναίκες ταυτίζονταν απόλυτα με το αναδυόμενο Ivy League look, που σάρωνε τη μεταπολεμική μόδα. Και τη στιγμή εκείνη γεννιόταν μία νέα αγορά, χάρη στον ενθουσιασμό των πελατισσών, οι οποίες ανακάλυπταν ότι στην Brooks Brothers μπορούσαν να βρουν ορισμένα μοναδικά, υψηλής ποιότητας, ωραία «κομμάτια». Ένα πουκάμισο, για παράδειγμα, όπως το φορούσε η αλησμόνητη ιέρεια του στιλ, Katharine Hepburn. Παρ' όλ' αυτά, η Brooks Brothers παρέμεινε σε μεγάλο βαθμό αφιερωμένη στην ανδρική μόδα μέχρι και τα μέσα του 20ού αιώνα. Οι γυναίκες ήταν υποχρεωμένες να δανείζονται τα αγαπημένα τους ρούχα, από τις βερμούδες μέχρι τα button-down πουκάμισα, από τα αδέλφια και τους φίλους τους. Τελικά, το 1976, θα παρουσιαστεί επίσημα μια συλλογή αφιερωμένη αποκλειστικά στις γυναίκες και θα εμπλουτισθεί με πολλά περισσότερα ρούχα από τα έως τότε essentials του οίκου. Με την πάροδο του χρόνου και μέχρι σήμερα, η γυναικεία συλλογή δεν έχει σταματήσει να εξελίσσεται, παρουσιάζοντας νέα μοντέλα κάθε σεζόν, ενώ πυρήνας της παραμένει πάντα η κληρονομιά της Brooks Brothers, η καινοτομία και η σταθερή αφοσίωση στην ποιότητα. Η εταιρεία θα επενδύσει ακόμα περισσότερο στο γυναικείο τομέα, μιας και η μεταγραφή του γνωστού σχεδιαστή, Zac Posen, ως creative director του οίκου για την collection 2016, είναι μια δυναμική κίνηση στο γυναικείο pret-a-porter.

3 2

Το iconic πουκάμισο σήμερα. (Fall/Winter 2014-'15)

 

 Από την Γεωργία Παντελέ.

 

Ρούχα και αξεσουάρ της Brooks Brothers θα βρείτε:

Citylink - Σταδίου 4 & Αμερικής, Τηλ. Επικοινωνίας: 210 3225970

Golden Hall - Λεωφ. Κηφισίας 37Α Μαρούσι, Τηλ. Επικοινωνίας: 211 1814380

Γρ. Λαμπράκη 101 | Τηλ.: 210 41 25 972

Eπίσης επισκεφτείτε το site: www.brooksbrothers.gr

 

 

 

 

Yves Saint Laurent-Le Smoking Revolution
PANDORA THE MYSTICAL FAIRYTALE